6月3日,阅文年度发布会在上海举行,提出未来升级的全新战略——“大阅文”,明确阅文将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。去年腾讯动漫曾与阅文动漫共同举办闭门会议,此次“大阅文”体系下的动漫业务也将迎来不少全新动作。

腾讯动漫作为国内最有影响力的的在线漫画平台之一,在此前多年的运营当中已经形成了较为完备的的站内运营体系。

我们对腾讯动漫运营总监王佑翔做了一场专访,了解到腾讯动漫在接下来的运营中,需要从创作者平台的升级与维护、站内内容升级和品类拓展以及付费模式的更新等多个方面着力,努力为平台上的创作者打造一个良好的创作环境和辅助体系。

作为腾讯动漫运营总监,王佑翔工作的推进,离不开基于用户和作品数据对运营态势的感知,以及与站内广大创作者间的交流和反馈,站内生态的维护也一直是他工作的重点之一。

去年12月, “300部网文漫改计划”发布,半年过去,对王佑翔的工作重点以及站内生态产生了怎样的影响呢?

对此,王佑翔表示,“300部网文漫改计划”确实是腾讯动漫工作的重点,但腾讯动漫“并不会因为新增加一条业务线而激进的调整整体的节奏。”

在他看来,内容的整体培育将是一个长期的过程,这“300部漫改计划”涉及的内容将会在未来三年逐步上线年上半年已经上线的几十部作品当中,由全网发行或者腾讯动漫独家发行的内容都同时存在。

因此,从生态层面来看,目前网文漫改计划“更多的是让用户发现逐渐有一些比较好的网文作品的漫画开始出现”。而关于网文漫改计划的整个生态反应可能会在未来一两年的过程中持续发酵。

关于外界对网文漫改的加入是否会挤占原创漫画生存资源的猜测,王佑翔表示,从平台运营的角度来说,会更加均衡考虑全局发展。

王佑翔同时强调,包括稿酬和各类运营资源在内,腾讯动漫对原创的支持“不会做任何的缩减,仍然会持续的投入。”从平台的视角来看,他表示,整个网文漫改计划的发布,事实上也是让不同的漫画创作者群体都能更好拥有属于自己的发挥空间:

“如果我们静下心来去回顾,会发现整个漫画创作者这个群体是有不同的种类、不同的擅长领域的。有些(创作者)比较擅长于做原创,因为做原创要自己讲故事,自己去做整个世界观的搭建,其实是难度很大的事情,有一部分创作者已经磨练出这种能力了…而(一些创作者)原先在(原创)这方面可能稍微有欠缺,但是他擅长在一个已有的故事上做分镜,去做表达,这样的创作,其实网文的漫改计划对于他们来说是一个很好的机会。”

由此,他也继续解释道,除了能让不同类型的创作者进一步找到更适合自己发挥的空间外,同时还能让彼此之间有一个借鉴和相互促进的过程,从而在原创漫画和网文漫画的创作者之间产生更多的良性交流——

“如果纯粹只做分镜,或者做故事表达的话,创作者其实也可以从已有的小说故事中去找到整个故事该怎么去搭建,互相有一个促进关系。特别是有些大的工作室可能还会有不同的团队,比方说A组继续做原创,B组在做漫改计划,两个组之间还会有一些专业向的交流,这种也是一个良性的互动。”

除了关注“300网文漫改计划”的后续影响,腾讯动漫在近半年内也对站内创作支持体系以及内容的品类进行了升级与拓展。

据悉,针对站内创作者们以往比较关注的作品有效收藏、收藏增量及作品排名等数据,腾讯动漫目前正在着手对数据后台进行升级,以求为创作者们提供更多对创作有用的可分析数据。

对于数据升级的进展,王佑翔表示过去半年着重在整个底层数据的重构以及规整、脱敏工作,希望能降低相关门槛,进一步帮助那些更善于内容创作、而不善解读运营数据的创作者们。

除了目前正在进行中的数据后台升级,王佑翔提到“也考虑在整个作者后台里,如何展现直播、社区等等会产生二次衍生互动的数据。”而提及直播,王佑翔向我们展示了腾讯动漫目前推出的直播体系。

虽然直播已然成为如今的电商风口,但直播业务在国内的网络漫画平台并不常见。对此,他解释道腾讯动漫推出直播这一举措背后的考量——

其一,腾讯动漫希望能借助直播这种实时互动的形式,拉近创作者跟读者之间的距离。腾讯动漫站内原先的交流形式多限于发帖回复等不及时的异步交流,而直播能在原本基础上,提供一种原来静态异步所不覆盖的实时能力,让创作者群体跟用户产生更多的沟通交流,也在此过程中更好地培养用户对作品的黏性跟忠诚度。

其二,由于腾讯动漫站内的用户群体在整体上也较为年轻,这一群体除了漫画以外,也会有着一些衍生的兴趣爱好,如观看动漫的Cosplay、演唱动漫歌曲等。直播体系的搭建,也同样是为了满足这一多元需求。

最后,“把整个腾讯动漫纯粹静态PGC的内容消耗转化到社区的承载,再到直播的互动,去做整个消费品类多样化的丰富,这是我们想做的事情。”

在创作支持体系的升级的基础上,从运营的角度出发,王佑翔向我们透露了腾讯动漫在内容、品类上的新思考。

在用户碎片化时间增多的背景下,腾讯动漫将重点开发更多贴近生活和社会题材的内容,由此为用户提供一些更加短平快和精炼的故事选择。

而腾讯动漫对于这一题材的关注,事实上也与腾讯动漫在内容品类上的拓展息息相关——对于生活类题材的开发,事实上也正属于去年闭门交流会上王佑翔提及的“中短篇故事”类型。

除了“中短篇故事”,去年腾讯动漫提出的新作品类别——独立番外与漫画点映,也同样有着新的动向——目前独立番外内容已经大量上线,在平台保持着每个月上线一部的节奏;而漫画点映的进度也在陆续跟上,像《有一座山寨》《三寸人间》等作品都有着亮眼表现。

王佑翔表示,对于这些新尝试的作品类型,腾讯动漫将借鉴视频行业的经验,以类似“抢先看”的付费模式,在商业化跟用户的使用体验做一个折中,以此模式对其进行付费上的支持。他还提出漫画点映的设想,希望在漫画正式上线之前,通过逐步释放创作过程稿,收集更多用户反馈,以支持漫画的创作。

最后王佑翔也对未来腾讯动漫与QQ生态的互联互通计划做出解答,他表示QQ作为年轻人常用的即时通讯工具,与微信相比,QQ更多基于兴趣群体交流。而动漫则是当代年轻人喜欢的方向领域之一,未来基于兴趣把双方的社群或者用户互动做的更强将大有可为。而在腾讯体系中将其彻底打通也是腾讯动漫未来半年的重点工作方向之一,最终从作品活动上线到作者互动,都将在客户端及Web端完全连通。

任何一个完善的生态圈,各主体彼此间都是良性互动的。而站内生态的维护与升级与内容平台的创作始终都是相辅相成,互推互助。无论是同时兼顾原创、漫改的均衡发展,还是升级数据后台、打造直播体系为创作者与用户搭建沟通桥梁…….腾讯动漫运营侧的每一步,都在为如何支持创作者创作打下基石。

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